2010年中国ニット業界戦略発展サミットが上海で開催されました。

8月25日、2010中国国際として

現代人は健康に対する追求が多様化しています。「健康を求める」だけではなく、「健康をつくる」「健康を養う」ことをますます重視しています。

健康な生活を成就する基本的な前提の一つは科学技術であり、科学技術は特に紡織服装製品に強い支持を提供できます。

中国の消費者意識と消費心理の成熟に伴い、保健機能織物は

今回のサミットで、中国ニット工業協会の楊世浜理事長は

保健機能織物の突起

中国の保健機能繊維業界の市場といえば、まず中国の保健品業界の市場から話します。

中国の現在の保健品業界は大体保健食品、保健用品と保健サービスの三大部分を含んでいます。保健機能織物は保健用品の行列に属しています。

中国の保健品業界は20世紀80年代から始まりました。今まで急速に発展してきました。特色があり、市場潜在力が大きい産業になりました。

2003年から2008年の6年間の調整期間を経て、我が国の保健食品業界は2009年から秩序ある発展の新しい段階に入りました。

2009年、中国は134億ドルの市場規模で世界第二の保健食品市場と言われています。市場規模が最も大きいアメリカとの差は27億ドルだけです。

「中国保健産業総生産は2010年、2015年、2020年にそれぞれ9600億元、24800億元、57200億元の市場規模に達すると予想され、保健産業総生産の年平均成長速度は20%に達し、発展空間は巨大である」

中国保健協会の張鳳楼理事長は言う。

中国の保健業界のこのような巨大な市場発展の潜在力の大きい背景の下で、その中の1つの保健機能の織物としても俗っぽくない態度があって、しかも“保健の業界の長兄”の称がある保健食品に追いつきます。

前世紀の90年代の中から今まで、我が国の保健機能の織物の発展は十数年になりました。今は発展が速く、消費需要が旺盛な特徴が現れています。

また、品種、数量、売上高の面で急速に伸びており、世界市場規模で順位を上げている。

ハイテク、高付加価値の保健機能を持つ織物の突起が、我が国の織物業界の新たな成長点となりました。

中国保健協会の周邦勇副秘書長はこれについて、「保健機能ニットと家庭用紡績品は、それぞれニット製品と家庭用紡績品の8%前後を占めており、2009年の保健機能紡績品の販売は1000億元に達し、『長兄』保健食品の年間販売額に達し、毎年20%のスピードで増加している」と説明した。

つまり、保健機能織物は保健食品を超えています。

魅力的な巨大ケーキ

現在、我が国の織物業界の平均利潤率は3.97%ぐらいで、更に2/3の規模以上の企業の平均利潤率は0.36%だけあります。

そのため、業界規模は大きいが、風草に耐えられない。

これに対して、保健機能紡績製品は消費者の健康ニーズを満足させ、一定の科学技術の含有量及び実用価値を持っています。これはその高い付加価値を決定しました。保健機能紡績品企業の一般利益率は全部15%～50%の間にあります。

中国紡織工業協会の杜耀洲会長が「科学技術貢献率」に言及した時に、健康種類の紡績品は紡績品業界の重要な発展方向になると明らかにしました。

ヘルスケア機能の織物は、伝統的な織物を低付加価値の落とし穴から脱出させると言われています。

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現在、我が国の保健業界の領域では、保健食品は主に中高年市場を中心に、若い消費層はずっと大きくないですが、保健機能の織物はこのような年齢制限を突破できます。市場のカバーが広く、市場の細分能力ももっと大きいです。

それだけでなく、魅力的な巨大な「ケーキ」とも言われています。中国の保健機能織物市場は消費環境が良いからです。

我が国の経済の急速な発展に従って、一人当たりの国民所得はすでに3000ドルに達して、人々の生活水準は絶えず高まって、消費の需要は高まって、しかも健康に対する関心も日に日に高まって、これは保健の機能の織物の消費のために黄金の発展期を迎えました。

そして、現在、わが国の一人っ子が1億人を超えている「一人っ子時代」において、親として、子供の健康に対する関心がいつまでも超えた時、彼らはお金を使って子供に「健康を買う」ことを願っています。

今の消費者の大軍である「80後」、「90後」は自然を尊び、健康を尊び、ファッションに熱中するだけでなく、保健機能を備えた紡績製品を楽しむことも好きで、彼らは自分の服装と健康を惜しまない。

保健機能織物は紡績服装の分野で大きな役割を果たすほか、他の分野にもハイテク含有量が多く、付加価値の高い製品を伸ばすことができます。

例えば、医療分野の敷物、包帯、ベルト、手術線など、スポーツ分野の多くの専門選手が使用する保護具は、ハイテク、高付加価値の保健機能を備えた織物を使うことができます。

現在、保健機能織物が主流産業の端緒となっている。

専門家の予測によると、保健機能織物業界はかなりの期間に20%以上の成長を維持し続け、少なくとも10年、20年の間、この勢いは弱まらないということです。

そのため、2015年までに、業界は2000億元規模に達する見込みです。

中国の保健機能織物市場の将来の市場発展の潜在力は巨大で、魅力的な「ケーキ」です。

中国ニット工業協会の楊世浜理事長が言ったように、「保健機能織物の見通しが明るいので、チャンスをつかんで、ニット産業の新しいプラットフォームを構築するべきです。」

ブランド建設とルート開拓が鍵です。

現在、国内では保健機能の織物の生産と経営に従事する企業が多いですが、本当に国内で有名なブランドを作るのは多くないです。国際的に有名な中国保健機能の織物ブランドはもっと少ないです。

中国の保健機能織物は海外より遅くなりましたが、世界的に言えば、中国は織物生産大国と消費大国です。保健機能繊維ブランドの知名度と名誉度と顧客の忠誠度はまだ確立されていません。

アメリカ広告研究家のレイリー・ライトさんが言ったように、「工場を持つより市場を持つことが重要で、市場を持つ唯一の道は市場優勝のブランドを持つことです。」

ブランドの建設以外に、現在、国内の多くの機能性繊維の研究開発は本格的に市場端末に向かわず、消費者向け、すなわちチャネルの建設はまだ完全ではない。

これも回避できない現実的な問題です。

中国ニット工業協会の楊世浜理事長は「産業価値チェーンの中で、微笑み曲線の両端に位置する研究開発とサービスは我が国の保健機能紡織業の弱い一環で、特にマーケティングとサービスです。」

“道”で勝ち、マーケティングルートを探求し、保健機能織物貿易プラットフォームを構築し、ブランド発展戦略を実施し、国内市場を促進し、国際市場を開拓し、影響力のある国際ブランドを確立する。

中国保健協会の周邦勇副秘書長は、営業ルートは保健機能織物の長期発展のキーポイントの一つだと考えています。

ルートの開拓において、保健機能繊維企業は多くの成功例を参考にすることができます。

国際的に有名なブランド「アムウェイ」を持っています。販売ルートの開拓において、独特で効果的なモデルがあります。

それ以外に、現在国内の業界の企業の中で、一部も前に歩いていました。

例えば、中国紡織服装企業競争力500強の北京華興海慈生物科学技術有限公司は伝統的な紡績品から包囲を突破しています。「紡績から飛び出して紡績を作る」という伝統的な紡績品をキャリヤーとして、専門化と細分化の位置づけを行い、保健機能紡績品を発展させ、十分に自分の優位を発揮し、独特なブランドを作り出しています。

そして、近代化の革新的な考え方を使って、産業チェーンを長くして、産業全体の流れの発展を実現します。

連合の協力方式を採用して、科学的に優位資源を整合して、数十軒の連盟の紡織の服装の企業と戦略的な協力の合意に署名します。

さらに言及する価値があるのは、専門端末ブランドの運営会社が北京に立脚して、先進的な技術、厳格な品質管理、完璧なマーケティング、高速な物流配送、先進的な端末店経営管理理念で全国端末市場を放射しています。

言うことができますが、それは業界企業の中でブランドの建設とルートの開拓の方面で非凡な表現がある代表の一つです。

服装ブランドを建設するには、ブランド位置づけ、ブランド文化、ブランドイメージ、ブランドサービス、ブランド経営モデルの構築、ブランド革新体系の構築など各方面から全面的に運営する必要があります。マーケティングルートはブランドの役割に対して人体の血管のように、養分を輸送しており、同時にブランドの興亡を決定しています。

ブランドの建設とルートの開拓、両者は互いに補完し合い、相互作用しています。

これらは共に中国の保健機能の織物企業と全業界の未来を決定しています。