La Crise De La Marque De La Semaine De La Mode Est Loin D 'Être Terminée.

Une nouvelle génération de jeunes consommateurs chinois sortent d 'une situation où ils sont offensés et inconscients.

Le 12 janvier, Dolce & Gabbana a organisé un spectacle personnalisé de haut niveau à Milan, et est retourné samedi dernier sur la scène de la semaine de la mode de Milan pour lancer la dernière série de costumes masculins.

Il convient de noter que c 'est la première fois que Dolce & Gabbana se présente officiellement à l' occasion de la semaine internationale de la mode depuis « l 'incident de l' humiliation ».

C 'est aussi le cas de Dolce & Gabbana, qui a été condamné à mort par des consommateurs chinois et qui a connu la plus grave crise de la marque dans l' histoire, deux mois plus tard.

Dans la dernière série, Dolce & Gabbana abandonne les anciens éléments d 'impression plus flatteurs et retourne à l' ancien style élégant, montrant ainsi le style italien et l 'excellence de la marque avec des éléments tels que des manteaux en col de cuir, des vestes en costume et des chaussures de crocodile.

Ce qui est surprenant, c 'est qu' après le show, de nombreux clients présents ont commencé à se mettre en concurrence.

La même situation s' est produite le mois dernier dans le cadre du Programme d 'adaptation avancé Dolce & Gabbana.

D 'après Stefano Gabbana, l' acteur principal de l 'événement Chine - Chine, la plupart des produits haut de gamme ont été commandés par des clients des États - Unis, de l' Inde, de la Russie, du Canada, de l 'Angola, de l' Allemagne, de Singapour et du Japon avant la fin du déjeuner, 18 des 25 clients chinois invités à participer au défilé et 7 seulement ont choisi de ne pas y participer.

Selon d 'autres sources, la marque continue de faire l' objet d 'un boycott sur les plates - formes chinoises de commerce, mais les plates - formes étrangères de luxe de la prochaine marque Dolce & Gabbana, farfetch et net - a - porter, sont en train de reprendre progressivement leurs ventes.

Même pendant la semaine la plus violente, Dolce & Gabbana n 'a enregistré qu' une baisse de 18% de ses ventes dans les magasins de l 'intérieur de la Chine.

Il y a un mois, alors qu 'il avait juré de ne plus utiliser Stefano Gabbana de l' Instagram, après avoir reconnu son erreur et décidé de ne plus utiliser celui - ci, il a recommencé à publier des affiches, avec 53 nouveaux exemplaires, le nombre de fans étant passé à 1,9 million, contre 1 860 000 avant l 'incident d' outrage.

En fait, Dolce & Gabbana a commis plusieurs erreurs à plusieurs reprises.

La réputation de l 'industrie Dolce & Gabbana est devenue préoccupante du fait que Stefano Gabbana n' a pas empêché plusieurs stars de se livrer à des actes de discrimination à l 'encontre des couples homosexuels en 2013, que la formation des architectes a publié des propos discriminatoires à l' encontre des couples homosexuels, que les médias ont été inscrits sur des listes noires et que des accusations d 'évasion fiscale ont été portées contre elle.

Il est intéressant de noter que cette "affaire d 'insulte à la Chine" a également été déclenchée par le fait que la marque présente dans un film publicitaire son interprétation déformée et scandaleuse de la culture alimentaire traditionnelle chinoise.

Cet incident a peut - être réveillé d 'autres marques de luxe qui souhaitaient entrer sur le marché chinois, mais il semble aujourd' hui que Dolce & Gabbana, qui est le mieux à même de tirer des enseignements, n 'a pas vraiment retenu l' attention.

D 'après les analystes, la croissance des consommateurs chinois a été rapide entre deux ans, avec de fréquents voyages à l' étranger et l 'ouverture d' horizons.