Pourquoi ASOS A - T - Il Brillé?

La semaine dernière, en Angleterre.ModeElectricienASOS.Le rapport semestriel pour l 'année fiscale 2017 (six mois jusqu' à la fin de février de cette année) présente plusieurs séries de données intéressantes sur le marché: les recettes du Groupe ont augmenté de 37% par rapport à l 'année précédente, les ventes de détail de 38%, les ventes de détail sur le marché britannique métropolitain de 18%, les ventes de détail sur le marché international de 54%, les bénéfices bruts de 36% et les bénéfices avant impôts de 14%.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d'habillement, les ventes au détail d'ASOS se sont élevées à 889,2 millions de livres sterling, le bénéfice brut à 440,1 millions de livres sterling et le bénéfice avant impôt à 27,3 millions de livres sterling.Sur ce total, les marchés d'outre - mer ont connu une forte croissance, les ventes atteignant 548,4 millions de livres sterling.Cela a permis au Groupe d'accroître ses prévisions de ventes pour l'ensemble de l'année, qui devraient passer de 30 à 35% en 2017.

Cette bonne performance a permis à ASOS d 'obtenir la reconnaissance du marché.Quelles sont donc les causes internes et externes qui lui permettent de s' épanouir?

　　La stratégie de réduction des prix a permis à ASOS de gagner un plus grand nombre de consommateurs

D'après les médias extérieurs, ASOS a eu recours au cours de l'année écoulée à des appels à la baisse pour s'emparer d'une plus grande part du marché, et cette stratégie s'est révélée correcte.Pour expliquer les raisons de l'augmentation des ventes, le Gouvernement a également indiqué que « de bons produits sont assortis de prix appropriés, complétés par des services de logistique parfaits ».En outre, bien entendu, les effets positifs de la faiblesse de la livre sterling sont également reflétés dans les résultats d'ASOS.

Selon ses sources officielles, de nouvelles baisses des prix sur les marchés internationaux, en particulier sur les marchés européens, ont donné de bons résultats, tout en augmentant de 15% les recettes provenant de sources tierces.

　　La ligne de produits d 'habillement de sport

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, ASOS a été en ligne pendant le premier semestre de 2017.VêtementProduitsLe marché a été longtemps divisé par de grandes marques telles que Nike, Adidas, Puma, Reebok, mais ces dernières années, Ted \ \ 13 \ \ 10 Baker, New Look, Free \ \ 13 \ \ 10 People, missguided, etc., ont également été tués.Et ASOS a senti l 'occasion de lancer rapidement la ligne de produits sportifs et de se partager une soupe.

ASOS a également annoncé que cette année, elle lancera sa propre marque de vêtements de sport, y compris l 'entraînement sportif, la course, la danse, le yoga, etc.

　　La mise à jour rapide du portefeuille de marque a permis à ASOS de rester en vie.

La stratégie d'ASOS consistant à actualiser constamment le portefeuille de marque s'est également révélée correcte.Au cours du trimestre, la plate - forme ASOS a ajouté 100 nouvelles marques, mais en même temps elle a supprimé une centaine d'anciennes marques non vendues.Cette mise à jour rapide de la marque permet de rester à la hauteur de l 'évolution des besoins du marché.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, ses dernières marques sont à la fois adolescent Clothing, VCA, Current \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

En outre, la série de liaisons d'ASOS avec d'autres marques, telles que ASOS White X saucony, ASOS x Wah \ \ 1310 longdon, etc.Ce produit exclusif représente près de 60% des ventes de ses plates - formes électriques.

　　La croissance de l 'extrémité mobile est également plus forte

Selon des informations publiées, toutes les filières numériques d'ASOS ont introduit une nouvelle fonction de paiement mobile au cours du premier semestre de 2017.Au cours de la période considérée, le nombre moyen de téléchargements d'apps par jour a augmenté de 28% et le nombre moyen d'abonnés par mois a été de 8, avec une longueur de navigation supérieure à 80 minutes.À l'heure actuelle, 70% de l'ensemble des flux (contre 60% l'année précédente) ont été acheminés par des terminaux mobiles et 58% par des commandes (contre 51% l'année précédente).

　　V. accumuler une masse critique de personnes grâce aux réseaux de médias sociaux

La rapidité avec laquelle ASOS a réagi à la commercialisation des médias sociaux a également été saluée.Il a largement contacté les consommateurs par de nouveaux moyens de communication tels qu 'Instagram, Instagram live, Facebook \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\Au premier semestre de 2017, le nombre de fans dans le monde a augmenté de 25%, atteignant 21,3 millions.

　　Amélioration de la capacité de transport logistique en tant que moteur de croissance des marchés internationaux

Selon le réseau mondial de chaussures vestimentaires, ASOS a transféré ses stocks de 2 millions d'unités de son Centre européen d'entreposage eurohub \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\Ce centre, appelé Centre européen d 'entreposage eurohub \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Au cours du prochain trimestre, le Centre européen d'entreposage no 2 continuera de s'agrandir pour pouvoir traiter rapidement d'autres commandes en provenance d'Allemagne, d'Espagne, de France et d'Italie et réduire les pertes liées au transfert des stocks.

En outre, l'expansion d'ASOS sur le marché américain est incontrôlable.À l'heure actuelle, 25% des commandes du marché des États - Unis sont distribuées par son centre d'exploitation américain, le reste étant acheminé par le Royaume - Uni.Toutefois, en tant que troisième marché des États - Unis, ASOS a prévu d'accroître l'efficacité de son fonctionnement.

L'analyse a montré qu'ASOS pouvait trouver des possibilités de croissance sur les marchés européens et américains et qu'il fallait aussi remercier le marché pour son environnement général.Parce que, aux États - Unis comme en Europe, les plates - formes de marque de mode rapide comme ASOS, qui ciblent les jeunes de 20 ans et plus et dont le prix de vente est supérieur à quelques centaines de yuans, ne sont pas rares, mais sont davantage axées sur les marques de luxe et les marques de Designer indépendant (par exemple, net - a - porter)."Cela a permis à ASOS de trouver un chemin brillant."

Cependant, ASOS, qui a fait bon voyage en Europe et aux Etats - Unis, n 'a pas eu autant de chance sur le marché chinois.En avril 2016, il a fermé son site Web en chinois, en juin 2016, il a fermé le pavillon de la société tianmao et a officiellement quitté le marché chinois.Le déficit d'ASOS sur le marché chinois s'élevait alors à 8,6 millions d'euros, soit près d'un investissement initial de 9 millions de livres sterling (environ 10 490 000 euros) prévu de l'extérieur.

Dans une interview avec les médias, ASOS a déclaré officiellement que « la Chine ne détient qu'une petite fraction du chiffre d'affaires total de l'entreprise dans son ensemble, mais qu'elle a besoin de beaucoup d'énergie, de temps et d'investissements, ce qui n'est pas dans l'intérêt général ».

Bien sûr, il s' est avéré que le retrait de la Chine n 'a pas eu d' incidence sur les résultats d 'ensemble d' ASOS et que l 'expansion du marché international dans son ensemble n' a pas été ralentie par l 'échec de la Chine.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.