Jordan 'S New Direction: Women' S Shoes Market

À l 'occasion du trentième anniversaire de la série air treize, Nike et Michael Jordan ont organisé, ces cinq derniers jours, une série de festivals dans le grand centre de la Chine, qui ont suscité une foule de fans de basket - ball.

Aujourd 'hui, la fête n' est pas finie et Jordan marque de nouveaux mouvements sur le marché mondial.

Jordan, sous le drapeau de Nike.

Annonce du Code du marché féminin, l 'avenir de la production à grande échelle de chaussures de basket - ball féminines.

En fait, au cours des cinq années à venir, la politique du marché s' articule autour de la stratégie globale du marché de Nike.

Le 15 octobre, lors d 'un congrès d' investisseurs tenu au siège mondial de Nike, le Président de la société Mark sui - 1310 Parker a annoncé un objectif de recettes de 50 milliards de dollars pour 2020.

Cela signifie que le revenu total des entreprises augmentera de 10,3% par an au cours des cinq prochaines années.

Dans le cadre de ce plan financier, Nike a fait de la vente de produits féminins une percée décisive, indiquant que le volume annuel des ventes de femmes devrait atteindre 11 milliards de dollars sur cinq ans.

Parmi eux, la vente en ligne sera le principal moyen d 'expansion des produits féminins de Nike, l' objectif étant de doubler les ventes en ligne d 'ici à 2020 pour atteindre 7 milliards de dollars.

Dans le même temps, Nike a fixé des objectifs de vente pour la marque Jordan, dont le chiffre d 'affaires annuel devrait atteindre 4,5 milliards de dollars d' ici à 2020, soit presque le double de ce qu 'il est actuellement.

D 'après les données de sportscaninfo, la clientèle des États - Unis, en 2014, la marque Jordan a vendu environ 2,6 milliards de dollars, soit 58% de la part de marché des articles de basket - ball américains.

Au cours des dernières années, Nike a exploité le potentiel du marché du sport féminin, où la part de la consommation est faible, et a mis l 'accent sur la promotion de la santé des femmes.

En plus de l 'expansion des chaînes de produits féminins et des laboratoires d' expérience, Nike a lancé la communauté de course nike + en ligne et les clubs d 'entraînement quotidiens nike + Training \ \ 13 \ \ 10 \ \ Club (n + TC) pour les gymnastes féminins.

Dans le cadre de la stratégie de la clientèle féminine, les ventes de produits féminins se sont accrues en tant que promotrices de la performance de Nike.

Toutefois, la marque Jordan, qui est la marque indépendante sous le drapeau Nike et l 'étiquette la plus populaire dans le domaine des chaussures de sport, a presque complètement négligé le marché de la consommation féminine au cours des 30 dernières années.

Dans une interview, nike CEO Mark 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

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Les journalistes ont vu sur Internet Nike que la liste de Jordan Channel ne contenait que des options pour les « hommes » et les « enfants ».

Pour les femmes consommatrices, la marque Jordan ne fournit que des produits d 'accompagnement tels que des chaussettes, des chapeaux et des sacs à dos.

Cette marque néglige les femmes non seulement sur le marché général des consommateurs, mais aussi dans le domaine des sports professionnels.

De nombreuses équipes de basket - ball universitaires américaines ont conclu des accords de coopération avec Nike en matière d 'équipement et les hommes se présentent en compétition dans le cadre de l' air 13 - 10 - Jordan.

Cependant, le choix de son équipe féminine est limité aux chaussures de basket - ball Nike, comme en témoignent les universités de marquis et de Californie.

À l 'université de Caroline du Nord, à l' école maternelle de Michael Jordan, les filles portaient des chaussures de base - ball de petite taille dans les produits masculins, bien que les équipes de garçons et de filles portaient tous un air 13 Springs de 10 Jordan.

C 'est aussi la pratique des femmes ordinaires qui aiment air jordan.

En fait, avant cela, la marque Jordan avait eu quelques petites actions sur le marché des femmes.

Au début de l 'année, la marque pour les femmes amies a lancé la poudre de marron et la couleur pourpre - blanc air 13spring à travers les chaussures jordan.

Ces deux paires de chaussures légers et fraîches sont très recherchées par beaucoup de femmes.

En outre, Jordan Trek10 a signé il y a longtemps une chanteuse américaine de renom, rehanna, comme porte - parole de sa marque.

Il a été dit à cette occasion que cette initiative augurait de l 'expansion du marché des femmes en 2015 par la marque Jordan.

Selon markating \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

La Jordanie se classe au 11e rang sur la liste des célébrités préférées des hommes aux États - Unis.

Aux yeux des femmes américaines, Jordan se classe au septième rang, et jusqu 'à 97% des femmes américaines aiment cette légende de basket - ball.

« le niveau de popularité de la Jordanie est si élevé que les femmes consommatrices, quel que soit leur âge, l 'aiment autant que leurs compatriotes. »

Matt \ \ 13 \ \ 10, Directeur exécutif de marketing Marketing Marketing Marketing Marketing Marketing Marketing Marketing, a déclaré.

Ce chiffre, qui atteint 97%, est également devenu un moyen important pour la marque Jordan d 'entrer sur le marché des femmes.

Bien entendu, la marque Jordan n 'est pas sans souci - Laura 13ö three ries, Présidente de la société de marketing et de marketing, a déclaré à pemberg qu' auparavant, la marque Jordan, une marque masculine réussie et fortement appréciée par ses concitoyens, risquait de perdre des consommateurs masculins une fois que le marché féminin s' élargirait.

C 'est l' Amérique.

Les marques de la moitié du marché dans le coeur des femmes, combien de femmes sont disposées à payer Jordan, tout reste à tester sur le marché.