L'Entreprise Spring Tire Parti Des Efforts Des Jeux Olympiques De La Jeunesse Pour Diversifier Le Marketing De La Marque

Les Jeux olympiques de la jeunesse sont en plein essor grâce à l'attention mondiale, à la mode extraordinaire et aux marques telles que 361°, Anta et Peak qui aident à attirer l'attention sur le marketing sportif.

NanjingJeux olympiques de la jeunesseLe terrain de jeu est chaud, la compétition de marque hors site est particulièrement accrocheuse.L'attention mondiale, laissez les Jeux olympiques de la jeunesse en plein essor, la mode extraordinaire, plus 361°, Anta, peak et d'autres marques qui aident à attirer l'attention par le marketing sportif.

Selon l'analyse de l'industrie, avec la maturité progressive du marketing des événements sportifs de marque locale, les opérateurs de marque ne se précipitent plus pour toutes sortes de ressources sportives haut de gamme, mais choisissent plutôt des événements adaptés à la phase de développement de la marque en fonction du positionnement de la marque.Il n'est pas difficile d'obtenir un aperçu des Jeux olympiques de la jeunesse de Nanjing de la marque Quanzhou.

Spring enterprise profite des Jeux olympiques de la jeunesse

En tant que partenaire des Jeux olympiques de la jeunesse de Nanjing,361°Intégrer d’excellentes équipes de conception et de développement au pays et à l’étranger pour créer des uniformes officiels exclusifs pour les événements.En réponse, le Président Ding Wu a déclaré: « en tant que partenaire de haut niveau des Jeux olympiques de la jeunesse, nous n'épargnerons aucun effort pour aider les jeunes à acquérir un mode de vie sain à partir du sport, afin que l'esprit olympique puisse être profondément répandu parmi les jeunes générations et que l'esprit et La raison olympiques puissent être transmis au monde entier. »

Anta a également créé des « vêtements de dragon champions » pour la délégation sportive chinoise aux Jeux olympiques de la jeunesse, tandis que Peak est devenu le partenaire de cinq équipes nationales, dont la Nouvelle - Zélande, la Slovénie, Chypre, la Jordanie et le Liban.

« Peak a établi une coopération à long terme avec de nombreuses délégations olympiques nationales et a travaillé avec elles pour créer de nombreuses réalisations remarquables.Xu Zhihua, PDG de Peak sports, a déclaré: « aux Jeux olympiques de Londres, peak a parrainé sept délégations pour établir le record de la marque sportive chinoise. Les partenaires de Peak ont également battu le record de l'équipe nationale pour les médailles d'histoire olympique. Aux Jeux olympiques d'hiver de Sotchi, les partenaires de Peak ont fait une double percée dans les médailles d'or.Les Jeux olympiques de la jeunesse de cette année, avec le soutien de Peak, espèrent que les cinq équipes réaliseront davantage la « loi du championnat de Peak ».

Le marketing de marque tend à être diversifié

Dans la fabrication de cartes,Marque QuanzhouAvec de nombreuses années d'expérience dans le marketing sportif, il a une attitude rationnelle à l'égard de l'investissement de l'argent lourd dans les événements internationaux.L'analyse des initiés de l'industrie, avec la différence de positionnement de la marque locale d'articles de sport devient de plus en plus claire, l'entreprise dans le choix des ressources de parrainage devient plus rationnelle et différente.

« tous les membres du personnel, les bénévoles des jeux, les responsables techniques nationaux et étrangers, les agents de sécurité et les bénévoles de la ville porteront uniformément l'uniforme officiel des Jeux olympiques de la jeunesse et s'en tiendront à leurs postes respectifs, avec un effectif total estimé à plus de 100 000 personnes. »361° dans un entretien avec les médias, les personnes concernées ont déclaré que la population cible de l'entreprise était de 18 à 30 ans et que la population des Jeux olympiques de la jeunesse était précisément jeune, de sorte que l'entreprise n'a pas hésité à choisir de parrainer.

361° indique que le parrainage pluriannuel des manifestations sportives est la principale forme de publicité de 361°.Au fil des ans, 361° a soutenu avec succès les Jeux asiatiques de Guangzhou 2010, les Jeux universitaires mondiaux de Shenzhen 2011 et les Jeux asiatiques de plage de Haiyang 2012.En outre, Ding Wu a révélé que 361° soutiendra également les 17es Jeux asiatiques d'Incheon, qui débuteront bientôt.

Les événements sont de plus en plus diversifiés, et différentes personnes se concentrent sur différents événements.Les entreprises veulent une part ici, il faut étudier si les groupes de consommateurs cibles correspondent au style de l'événement.

Au cours des deux dernières années, la tendance à la course à pied en Chine s'est développée, de nombreux événements de course à pied peuvent être vus sous le parrainage de step.En 2013, le chiffre d’affaires des chaussures Step a augmenté à 51,8%, a déclaré M. He ruibo, Directeur financier et Secrétaire au Conseil d’administration de Step international.Le choix des chaussures de course est principalement basé sur la considération à long terme que le sport de course est plus proche des gens. Avec l'augmentation de la catégorie et de la demande de chaussures de course, la proportion continuera d'augmenter à l'avenir. Chaque fois que les chaussures de course seront le produit numéro un de l'entreprise. "

Effets à long terme du marketing

Le marketing sportif est considéré par de nombreuses entreprises comme l'une des techniques de marketing importantes de la Stratégie internationale.Liu Xiang, Directeur des relations publiques de la marque Peak, a déclaré que le marketing diversifié est la stratégie clé de Peak au cours des dernières années. « en plus d’inviter des célébrités à parler, il parrainera des équipes nationales, etc., afin d’améliorer la compréhension du sport et la reconnaissance de la marque par les consommateurs de cette façon subtile.»

« le marketing est un effet à long terme, comme la cuisson de l'eau, qui exige une augmentation continue des salaires pour être efficace.En revanche, l'impact à court terme n'est pas grand - chose et l'amélioration des performances des entreprises n'est pas évidente.

En un sens, les entreprises ne grandissent pas à cause du marketing sportif.Le marketing sportif est l'un des moyens de marketing de l'entreprise de la région à la mondialisation.Chen Fan, associé du Groupe de conseil en gestion de l'Université de Pékin, a déclaré: « le marketing des entreprises locales dans les événements sportifs est en train de mûrir progressivement, de la cécité précoce et de la poursuite de la popularité à la rationalité, a commencé à prêter attention à l'analyse des clients cibles, l'exactitude de la publicité, etc.

Zhu guohe, Président du Conseil d'administration de Tianyuan ZhiYe, estime qu'il est nécessaire d'accorder une attention particulière à la planification systématique de la stratégie de marketing, y compris le préchauffage précoce, l'explosion à moyen terme et la consolidation ultérieure.« par l'interprétation de l'esprit sportif, pour atteindre l'effet de la résonance émotionnelle des consommateurs à la marque ».