Marque De Sport Face À La Consommation Sur Le Marché De Psy?

< p > pour sports de marque, le marché chinois est en train de devenir un inconnu.

En février, le sport Puma marque allemande (boutique) a annoncé son intention de fermer le marché chinois de plus de 90 à but non lucratif de magasin.

C'est la dernière marque de fermer la boutique de sport une stratégie de continuité - cheval G (boutique) et la doublure de l'année dernière fermer boutique en quantité supérieure à 1000; Anta réduit de plus de 300 magasins; en particulier l'année dernière fermer la boutique de plus de 80, cette année, plus de 100 de Plan de fermeture de boutiques.

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< p > même Nike, également dans le marché chinois a rencontré un problème.

Contrairement à beaucoup de marque internationale, le revenu mondial Nike marché augmente, et la Chine le marché rétrécir.

En fonction de la performance de la deuxième trimestre de 2013 pour Nike, des recettes de la région de la Chine une baisse de 11% à 577 millions de dollars, tandis que le revenu global de la croissance de 7% à 59,6 millions de dollars.

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< p > Cependant, et marque de sport face n'est pas un ralentissement de la consommation du marché.

L'année dernière, les ventes de biens de consommation a augmenté de 14,3%. L'argent des consommateurs dépensent plus de sport, mais la marque n'est pas de gagner plus, où est le problème? < / p >

< p > Grand inventaire des stocks au cours de ces dernières années est la torture < a href = "http: / / www.sjfzxm.com / News / index_f.asp" > < / a > marque de sport principaux facteurs - traitement d'inventaire non seulement sur la marque de profits affecte également de nouveaux produits à la vente.

Mais seulement la surface de l'ensemble de marques d'inventaire, de sport national sont contraints de une pition difficile - ces dernières années, la plupart d'entre eux par expansion de gros et de canaux de simple permet à l'expansion rapide de l'échelle commerciale, et pour les consommateurs de produits de marque, la compréhension, la concentration, la capacité de base de la gestion de la chaîne d'approvisionnement ne sont pas suffisamment d'accumulation.

Maintenant, toute l'industrie des articles de sport dans le passé des leçons.

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< p > le consommateur a changé au cours des dernières années, tous les secteurs confrontés à la question du changement de goût du consommateur, mais jeune, articles de sport, des consommateurs et des problèmes de performance plus intense.

Les jeunes d'aujourd'hui est de nouveau la consommation de la population, est un autre moyen d'existence.

Ces dernières années, avec la généralisation du terminal et de l'intelligence, la jeune génération est beaucoup changé: vision, des informations de contact, des moyens et des avis sur la marque.

Un autre changement significatif est, à la demande de loisirs est de plus en plus du sport séparées, les consommateurs < a href = "à envisager http: / / pop.sjfzxm.com / popimg / XM / index.aspx" > < / a > UNIQLO si vite de la marque.

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< p > question marque de sport à un peu plus compliqué, c'est le problème - l'ensemble de l'industrie selon le cas, un < a href = "http: / / www.sjfzxm.com / News / index_x.asp" > < / a > Vêtements de marques, pour les consommateurs et de l'industrie ont irremplaçable même pas ou L'absence de chute, à l'exception de l'inventaire et de ne pas traiter les problèmes des consommateurs d'articles de sport de jeunes, il y a peut - être des problèmes dans les domaines suivants.

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< p > de valeur et de pfert est la force motrice de l'idole du point de vue de la marque de sport, mais la réalité est une figure emblématique de sport pour les jeunes n'est pas tellement fort, Superstar ils beaucoup mieux comme avant pour attirer l'attention.

Par exemple la NBA cherche Jordan, mais il n'y a pas d'autre joueur peut atteindre les étoiles similaires.

En plus de la loi le sport lui - même, de nouvelles technologies permet aux jeunes de la quantité d'informations de canal et des informations supplémentaires, ce qui a également conduit à une baisse de l'idole d'attraction.

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Le problème suivant est que les filières et les méthodes habituelles de promotion des marques ont changé, qu 'il s' agisse des médias traditionnels tels que la télévision, les médias Internet ou les nouveaux médias mobiles, et qu' il y ait une différence entre les marques et les publics visés, c 'est - à - dire entre les moyens de promotion et les taux d' accès.

Un autre changement est le comportement des consommateurs.

C'est au moins une raison importante de terminal de vente au détail de la récession, les achats en ligne pour des articles de sport, de manière plus simple, intégrer les consommateurs et qui est la principale des achats en ligne.

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< p > dans la psychologie, un changement de tendance populaire, un comportement d'achat, etc., d'articles de sport sont un secteur plus facile de changer.

Tous les « biens de consommation essentiels » doivent faire face à ces changements.

Les marques sportives ne sont qu 'un premier pas, ce qui pourrait inspirer d' autres industries.

En tant que petites entreprises, les entreprises locales comme Li Ning et Pike ne font pas preuve à l 'heure actuelle d' une plus grande rapidité et d 'une plus grande souplesse, bien que le problème plus profond soit celui de l' accumulation insuffisante de ces marques nationales.

Mais avant de changer rapidement le marché et les jeunes consommateurs, ce n'est pas une excuse, si tu ne peux pas comprendre et attirer les jeunes consommateurs, ils finissent par des marques abandonnés par le marché, le commerce est si cruel.

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