National Brand Clothing Company Competition "Blue Sea"

Le ralentissement de l 'économie mondiale, l' économie chinoise est un excellent exemple, de nombreuses entreprises nationales de vêtements ont réorienté leurs activités vers le marché intérieur.Quelque chose qui appartenait à l 'origine.Marque autonomeEn outre, d 'autres anciennes entreprises de transformation de la production ont également lancé leurs propres marques, ainsi que des marques étrangères bien connues de vêtements de marque ont fortement ouvert le marché chinois, un temps pour les vêtements nationauxMarchéLa concurrence s' intensifie.

Avec le développement de l 'économie chinoise, de plus en plus de consommateurs de haut de gamme ne se contentent plus de milliers de pièces de vêtements fabriqués par des machines uniformes.Il ne fait aucun doute que la personnalisation de haut de gamme est devenue une marque nationale de vêtements concurrents "la mer bleue".Mais un peu plus que l 'étrangerLuxeDe haut de gamme et d 'autres marques anciennes, les marques nationales de vêtements, qu' il s' agisse de l 'histoire de la marque ou de la gestion de l' exploitation est "postérieur".La personnalisation de haut de gamme est - elle une "tarte" ou un "piège" pour les entreprises de marque de vêtements?

Les entreprises d 'ouvrir des segments de haut de gamme personnalisés du marché sont confrontés à trois défis principaux, le plus touché par les problèmes de la marque.La marque est le symbole d 'une combinaison de précipitations historiques, d' art et de qualité.Marque de luxe à l 'étrangerChanelJenia, et d 'autres marques dans le marché personnalisé de haut de gamme, la marque a joué un rôle clef.Par conséquent, les entreprises nationales de vêtements doivent d 'abord personnaliser les marques de haut de gamme afin de procéder à un positionnement précis et dans la culture de marque, la qualité de l' art et de la formation.Il est possible d 'acheter à la maison et à l' étranger des marques de haute qualité ou de coopérer avec des designers connus pour lancer des marques de designer, et ainsi de suite.

Le deuxième est le problème des talents de designer.Un vêtement personnalisé de haut de gamme, depuis le début de la communication de la demande du client, jusqu 'à la livraison finale, nécessite plus d' une douzaine de processus de travail et jusqu 'à 10 essais et perfections, ce qui nécessite non seulement une forte culture artistique et culturelle et une excellente capacité de communication pour cerner et exprimer avec précision les attentes psychologiques du client à cet égard, mais aussi une bonne connaissance du processus de fabrication du vêtement par le concepteur.À l 'heure actuelle, les plus grands designers nationaux sont des ressources rares, en particulier ceux qui ont une capacité globale de qualité est difficile à obtenir.Dans le même temps, l 'introduction d' un designer de pointe signifie que les entreprises doivent investir dans des coûts de main - d 'œuvre élevés, ce qui accroît la charge de travail et les risques.Il faut pour cela que les entreprises mettent en place des mécanismes de sélection, d 'utilisation, d' éducation et de rétention des talents qui permettent d 'investir massivement dans l' introduction de talents de haut niveau tout en évitant les risques.

Enfin, l 'expansion des entreprises de haut de gamme se heurte à des problèmes de services.Contrairement à la fabrication en vrac de vêtements, la personnalisation de haut de gamme du développement du client à la livraison de produits et de services après - vente, l 'ensemble du processus se caractérise par la fourniture de services personnalisés de haut de gamme.Les clients participent même à la couture des vêtements, les clients sont davantage conscients de la valeur du service.Les entreprises devraient donc mettre en place des systèmes de services indépendants en dehors de l 'ancien système de services par canaux, tels que des centres d' expérience personnalisés.En même tempsClientServices de sensibilisation, les entreprises devraient établir une base de données d 'information complète, y compris des éléments de tendance, des éléments de l' art et de la météorologie, des technologies et ainsi de suite.