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International Shoes Enterprise In The Two - Three - Line Market & Nbsp; Local Brand "Stress Mountain"

2011/11/25 15:33:00 33

Récemment,

Adidas

Les ventes de la région de la Grande Chine au cours des trois premiers trimestres ont atteint 900 millions d 'euros, soit une augmentation de 25% par rapport aux 721 millions d' euros enregistrés au cours de la même période de l 'année dernière, et de 28% par rapport au facteur de change, ce qui représente une augmentation de 6% par rapport à l' année précédente.

Marché

En premier lieu.

Par rapport à la croissance rapide d 'Adidas, les marques nationales de sport ne sont pas optimistes et, au troisième trimestre, de nombreux mouvements intérieurs, dont Li Ning, tranquillité, Pike, etc.

Marque

La croissance des performances s' est ralentie à des degrés divers.

La baisse des ventes intérieures des marques, et des canaux de marque internationale de couler la deuxième et la troisième ligne de relations de marché, de plus en plus la concurrence sur le marché de deuxième ligne, et la pression de la marque de mouvements intérieurs qui portent également de plus en plus grand.

À la fin du mois de juin 2011, Adidas comptait plus de 6 000 chaînes en Chine et, dans son système de canaux, le nombre de points de vente de la série Neo, dont les prix étaient nettement inférieurs à ceux de la marque Adidas, était d 'environ 900, principalement pour les consommateurs des petites et moyennes villes chinoises, ce qui favorisait l' infiltration d 'Adidas dans les petites et moyennes villes.

Dans l'avenir, Nike et Adi publié l'année dernière de planification dans 5 ans, ont déclaré les marchés plus 23 lignes redoubler d'efforts et de lancer les prix des produits plus proches du marché à la deuxième et la troisième ligne et ECHO, concentré sur les forces du marché de mouvements intérieurs de la marque.

Jusqu'à présent, le mouvement de la marque et les points de vente de 70% du marché dans la deuxième et la troisième ligne de tracé, augmentation du nombre de la deuxième et la troisième ligne stocke le moteur de la croissance du marché est l'un des mouvements de performance de marque nationale.

Mais actuellement, dans la deuxième et la troisième ligne de marché, le nombre de sorties domestiques et étrangers des articles de sport a atteint 4 000, articles de sport de la consommation sur le marché de potentiel de base ont été trouvés, la difficulté sera de plus en plus grand magasin de gagner de l'argent.

A mesure que Nike et Adidas lancent une variété de prix bas pour le marché chinois de deuxième et troisième lignes, et que les consommateurs chinois ne sont pas très fidèles à la marque, les marques de sport local seront de plus en plus touchées.

Alors, dans ce contexte, quelle est la concurrence entre les marques nationales et internationales? Quelle est la tactique utilisée pour gagner cette bataille vitale et mortelle? à ce tournant, il est temps de changer la marque nationale de sport.