Changements Dans Le Contenu Des Événements Du Centre Commercial: De La Promotion À Prix Réduit Au Marketing Thématique

Cours de poterie douce, bibliothèque d'odeurs, Exposition d'installations de bandes dessinées, théâtre de tentes... Ces éléments de mode apparaissent fréquemment à ShanghaiCentre commercialLes journalistes ont constaté que de nombreux centres commerciaux ont commencé à entrer dans l'ère des « saisons thématiques».Activités Mall à partir de précédentPromotions à prix réduitVers le thème actuelMarketingTransformation.

　　Créer une ambiance artistique

En avril de cette année, la Commission nationale du développement et de la réforme a révélé un certain nombre de pratiques frauduleuses en matière de prix des entreprises de la circulation commerciale, les violations se concentrant principalement sur le prix réduit, le prix promotionnel des bons de réduction supérieur au prix original, dont la place de Shanghai a été nommée.Une fois que cela a été fait, Shanghai Shanghaï Mall a parlé de changement de couleur de pli, de nombreux commerçants ont annulé le label discount après le « premier mai».

Des années de promotions à prix réduit se sont soudainement arrêtées et certains marchands ne savaient pas ce qu'ils faisaient, mais il y en avait d'autres qui ont pris d'autres chemins et exploré des modèles de marketing personnalisés.Au cours de la première moitié de cette année, l'Organisation internationale de daining a organisé plus d'une douzaine d'événements culturels et artistiques, organisés en "saison romantique", "saison des tendances" et "saison artistique".Au cours du « premier mai», Daning international a invité des illustrateurs professionnels à guider les clients sur place pour dessiner des t - shirts de personnalité;Shen Ling, artiste de l'installation environnementale, guide les participants pour transformer, combiner les déchets, trier et coller les bouchons de bouteilles usagés en fonction de différentes couleurs, créer une image fantastique... Le centre commercial crée un style de vie élégant et frais grâce à des activités thématiques continues et hiérarchisées.

Récemment, des personnages, des scènes de quelques mètres d'œuvres ont été copiés tels quels à divers étages de la grande ville agréable."L'atmosphère romantique créée par quelques mètres de travail est en accord avec le ton du centre commercial", a déclaré le chef de la ville de Great Yue.Les visites de journalistes ont constaté que le flux de personnes dans la grande ville agréable a considérablement augmenté pendant l'exposition.

De son côté, le Xujiahui Business Circle prévoit de construire, en collaboration avec le célèbre metteur en scène taiwanais lai songchuan, un théâtre sous tente fermé pouvant accueillir cinq ou six cents personnes au huitième étage de la ville de Meiro, dont la construction est prévue pour la seconde moitié de l'année et pour la fin de cette année ou le début de l'année prochaine.Xu Chunhua, Directeur général du groupe commercial de Xujiahui, estime que pour sortir du modèle de marketing traditionnel « acheter, payer, acheter moins», former un nouveau modèle de marketing caractéristique, marketing intégré et marketing thématique.Le cercle d'affaires empruntera le chemin de la combinaison "commerce, voyage, littérature".

　Sens du changement de forme

Les modèles promotionnels tels que les rabais dans les grands magasins sont devenus le modèle de marketing le plus dominant pendant un certain temps, mais avec une conscience accrue de la consommation rationnelle des consommateurs et une plus grande importance accordée à l'expérience d'achat, etc., les prix ont cessé d'être un levier tout - puissant et les consommateurs ont développé un « sentiment d'épuisement» face à la guerre des prix.Chen Yougang, Chef du Bureau de Shanghai de McKinsey & Company, a déclaré que le secteur des grands magasins traditionnels devrait à l'avenir se développer différemment et mettre en évidence les thèmes et les caractéristiques.

Dans le passé, les centres commerciaux se sont concentrés sur la forme dans le marketing thématique, c'est - à - dire en conjonction avec les festivals, la construction de paysages intérieurs et extérieurs;Maintenant, plus axé sur la connotation, l'accent est mis sur le marketing unique pour accompagner le positionnement global du centre commercial, mettre en évidence la personnalité du centre commercial à travers de nombreuses activités thématiques et pénétrer les habitudes d'achat des consommateurs.Cours de poterie douce, Salon de cuisine, dégustation de vins… a travers diverses activités thématiques, le centre commercial se transforme en « Living Pavilion ».

Bien que le marketing thématique ne soit pas comme une promotion à prix réduit, qui a un effet immédiat sur le flux de passagers, il suffit de s'en tenir à l'investissement et de se positionner clairement pour améliorer constamment la position du centre commercial dans le cœur des consommateurs.