Les Stars Du Luxe & Nbsp;Peu De Résultats

Les grands groupes de luxe favorisent de plus en plus la publicité des célébrités, ce qui permetLa marquePromouvoir le potentiel et augmenter ses ventes, et les dirigeants du luxe estiment que cette tendance exerce une pression sur l'espace de profit et l'attrait de la marque elle - même.

ItalieLe bijoutierBulgari a résisté à la publicité pour les célébrités pendant des années et a tendance à inviter des célébrités à des événements tels que le lancement de la marque, mais la marque a également récemment commencé à inviter des célébrités à endosser, ce qui a entraîné une augmentation significative de ses dépenses publicitaires.« Nous nous concentrons de plus en plus sur l’effet célébrité », a déclaré Francesco Trapani, PDG de Bulgari, lors de la réunion mondiale de l’élite du luxe de Reuters cette semaine. « les célébrités permettent aux marques de se promouvoir, mais notre budget de relations publiques a naturellement augmenté. »

En janvier, Bulgari a lancé sa première offensive de promotion des stars dans les grands magazines de mode: la star de cinéma Julianne Moore est allongée à moitié nue sur un canapé, portant de grandes boucles d'oreilles émeraude, un sac à main camel à la main et deux perroquets blancs en compagnie.Trapani a déclaré: « depuis lors, les gens ont visité nos magasins spécialisés pour acheter des sacs à main Julianne Moore.

Bulgari lancera également une publicité pour un parfum pour homme en septembre, interprétée par la star de cinéma Clive Owen.Trapani a déclaré qu'il était difficile de trouver des stars qui n'ont pas endossé d'autres marques.Pour certaines grandes stars, les marques rivalisent pour augmenter les frais de représentation, et les petites marques de luxe ont du mal à les contrer.

　　Louis - vuitton(Louis Vuitton) et Hermès ont profité du ralentissement économique pour saisir de plus grands espaces publicitaires et intensifier la concurrence avec leurs homologues.

Le fabricant français de sacs à main longchamp a déclaré que les ventes de la marque avaient considérablement augmenté depuis que le mannequin ketmos a conçu un sac à main pour la marque.Kaitemos est le porte - parole de la marque depuis 2006, mais elle est également apparue dans des films publicitaires tels que la parisienne, un parfum appartenant à Yves Saint Laurent.

Selon le site de marketing www.brandchannel.com, le nombre d'endossements de célébrités a doublé au cours de la dernière décennie.Mais une dépendance excessive à l'effet de célébrité est dangereuse, selon les analystes.

James Lawson, Président de ledbury Research, une société de recherche sur le marché du luxe, a déclaré: « il y a une anomalie congénitale dans cette approche du marketing: si elle est utilisée de manière excessive, les consommateurs penseront que l’approbation de la star est uniquement pour l’argent, ce qui peut nuire à l’image de marque.

Il a également noté que toutes les marques ne sont pas adaptées pour inviter de grandes stars à prendre la parole, en particulier pour les petites marques.En outre, les célébrités peuvent être instantanément discréditées.TAG Heuer a déprécié le porte - parole lorsque les médias ont révélé la liaison extraconjugale de la superstar du Golf Tiger Woods.

Jean - Marc jacot, Directeur général de la manufacture d’horlogerie de luxe Parmigiani Fleurier, a déclaré: « Je pense que les endossements de célébrités sont l’expression que la marque elle - même n’est pas assez attrayante. »