La Route De Marque, C'Est Le Pouvoir, Le Filage - Entreprises De La Chine

Ces dernières années, notre industrie textile s' est développée à un rythme très élevé sur les marchés d 'outre - mer, et son vaste groupe d' entreprises textiles a exporté un nombre impressionnant de produits tels que des vêtements, des chaussures et des chapeaux pour tous les pays du monde - près d 'un quart des produits vestimentaires proviennent de Chine, selon les statistiques, rien qu' aux États - Unis.

Toutefois, depuis l 'année dernière, les conditions de vie des entreprises textiles chinoises sur les marchés étrangers sont devenues de plus en plus difficiles, en raison d' une série de facteurs défavorables tels que l 'appréciation du renminbi, la hausse des prix des matières premières et l' inflation mondiale, déclenchés par la crise des crédits à risque aux États - Unis.

Dans ce cas, le premier trimestre de cette année, il y a la maison l'année dernière 1066 rentable de textiles et de vêtements entreprises seulement de la province du Jiangsu, arrêté à l'exportation; que, dans l'ensemble, le premier semestre de cette année, soit une augmentation de textiles chinois est le volume des exportations a chuté de 7,2%...

Les experts ont souligné que, outre les facteurs défavorables de la crise des subprimes provoqué par l'absence dans la construction des entreprises textiles de la Chine, qui est l'une des raisons importantes sur le marché international "ralentir" marque, de renforcer le travail de construction est une question urgente.

La marque est le point de départ

Aujourd 'hui, la concurrence entre entreprises se manifeste de plus en plus par la concurrence de la marque.

En particulier sur les marchés internationaux, les entreprises qui n 'ont pas leur propre marque ont non seulement du mal à s' implanter sur les marchés, mais aussi à entrer sur les marchés et à participer à la concurrence.

D 'une part, il est difficile d' accéder aux grands magasins et aux supermarchés pour les produits non branchés et, d 'autre part, les consommateurs étrangers sont de plus en plus conscients de la marque, à la fois de la culture et du contenu des produits de marque et de la force, de la qualité, etc.

Par conséquent, si les entreprises textiles chinoises veulent vraiment avoir sur le marché international un espace qui leur appartient, elles devraient commencer par créer une marque qui leur appartient.

À cet égard, il existe de nombreuses expériences réussies d 'entreprises de renommée internationale dont nous pouvons nous inspirer.

À titre d 'exemple, le leader du marché mondial de l' imprimerie aujourd 'hui, le Groupe Epson de l' industrie de pointe, un fabricant normal de montres mécaniques, a pu se développer aujourd 'hui dans 42 pays et régions du monde, avec une centaine de succursales, le géant des technologies de l' information et de la communication, avec son courage de créer sa propre marque dans le processus d 'entrée sur le marché international de l' imprimerie.

Avant de lancer le premier micro - imprimante électronique EP - 101 et un grand succès, le Groupe Seiko Epson prévoyait de brillantes perspectives de ce marché à l'avenir, et consciente que beaucoup de choses, si tu veux, on doit entrer dans le marché international, et de créer leur propre marque.

En 1975, le Groupe Seiko Epson créé sa propre marque d'impression "Epson", c'est un signe de son service d'impression officiellement au développement international.

Peu de temps après, l'ordinateur personnel populaire, MP-80 petites imprimantes Group Seiko Epson spécialement conçu pour des ordinateurs personnels de lancement et, par conséquent, pour entrer dans des milliers de familles, "Epson" en un court laps de temps pour devenir célèbre, Groupe ensuite plus grande expansion du marché mondial a constitué une bonne base.

L 'importance de la marque est donc évidente.

Mais pour la plupart de nos entreprises textiles, la « marque » est une « plaque courte » - selon Guo jifeng, Vice - président permanent de l 'Institut d' industrie textile moderne du Zhejiang, par exemple, Shaoxing, sur plus de 3 000 entreprises textiles locales, les deux tiers ne possèdent pas de marque.

C 'est pourquoi, à ce stade, la majorité des entreprises textiles chinoises doivent s' inspirer de l' expérience des entreprises de pointe, en commençant par créer des marques, pour être en mesure de rester sur le marché international et d 'obtenir un développement durable.

　　经营是关键

Les besoins de développement de l'entreprise une forte marque comme support, et une forte marque également la nécessité pour les entreprises à gérer, parfait.

Pour la majorité des entreprises textiles de marque, de mauvaise gestion, mais aussi de provoquer des entreprises sur le marché international de la performance de "raison importante faiblesse".

Je pense que, du point de vue de l'entreprise marque peut être les deux aspects.

La stratégie complète de marque: dans la marque avant, les entreprises doivent tout d'abord clairement une "Stratégie de marque", la direction du développement et de la stratégie d'entreprise, comprenant la culture, ainsi que les caractéristiques des produits, etc., et de la création de marques.

Alors, cette marque est capable de "l'esprit", "goût de chair et de sang", de manière à aider les entreprises à réaliser leurs objectifs de développement.

Comme mentionné ci - dessus "Epson", c'est un classique de marque contient la signification beaucoup.

En 1975, le Groupe Seiko Epson (dit "Xinzhou Seiki") a décidé, dans l'impression sur le marché international axé sur les États - Unis d'Amérique, continue de se répandre l'utilisation de "Xinzhou Seiki" ce nom n'est évidemment pas propice à la marque, alors le Groupe Seiko Epson clairement la stratégie de Création de marque en anglais.

Sur la base de ces stratégies, de développement et de direction de l'entreprise elle - même, et d'autres éléments de groupe, de culture, Seiko Epson succès a fondé l'abréviation Epson cette légende marque "EP" n'est pas seulement une imprimante électronique, et représente un groupe Seiko Epson vos grands produits EP - 101, ce qui permet de pmettre une vision de l'avenir du Groupe Seiko Epson veut continuer à développer "dans l'imprimante dans le domaine de la traduction; fils pour les enfants, les entreprises de base avant (EP - 101) continue à introduire de nouveaux produits de haute qualité, de fournir plus de foi pour les consommateurs.

Non seulement cela, Epson ces cinq lettres, représentent le Groupe Seiko Epson poursuit une philosophie d'entreprise: e Représente "excellent" excellence; p représente "fier" honneur; S représente "fort" dur; o représente "original" création; n représente Newer "de l'innovation.

C 'est parce que le Groupe Epson a été créé au début de la marque Epson, qui l' a rapprochée de sa propre stratégie de développement et de sa propre culture, qu 'il a pu jouer un rôle très important dans le développement et la croissance du Groupe.

La réussite de l 'exploitation de la marque: la valeur de la marque n' est pas constante, en tant que l 'un des "actifs incorporels" les plus précieux de l' entreprise, la valeur de la marque peut varier en fonction de la force de l 'entreprise, de sa réputation, de sa crédibilité et ainsi de suite.

Les mutations du marché, l 'apparition de crises, les changements dans la prise de décisions des entreprises, etc., influent sur la valeur de leur marque et, partant, sur les intérêts des entreprises.

Le professeur Wang fanghua, Président de l 'Institut de gestion d' Antai de l 'université de Jiaotong de Shanghai, a déclaré que l' exploitation intensive est un obstacle psychologique majeur à l 'émergence de marques locales et, en fin de compte, à l' entrée dans le monde.

La formation de la marque exige une exploitation à long terme, est un projet de système.

D'une part, les entreprises doivent continuer de R & D et de l'innovation technologique, afin de produire de meilleurs produits pour répondre aux besoins des consommateurs, non pas parce que des produits défectueux et provoquer une perte de la valeur de la marque.

D'autre part, l'entreprise devrait également avec le développement de la société et continuer à insuffler un nouveau sens de la marque.

Par exemple, face à la tendance à la demande croissante d 'impression en couleurs des consommateurs, Epson Group a lancé le slogan « couleurs vivantes », qui donne une excellente interprétation de l' idée que « les couleurs Epson sont les meilleures » et redynamise sa marque.

À mesure que la valeur de la marque s' accroît, les ventes d 'entreprises peuvent grandement contribuer à la promotion et à la rentabilité, ce qui permet aux entreprises de consacrer davantage de ressources humaines et matérielles à l' exploitation de la marque, par le biais notamment de l 'innovation technologique, d' insuffler plus de dynamisme à la marque et d 'accroître encore sa valeur.

Ainsi, un cercle vertueux entre les marques et les entreprises.

Par conséquent, la majorité des chinois dans les entreprises textiles dans les marchés d'outre - mer, il est nécessaire de marque de conscience correcte, la création de la marque pour la stratégie de développement de l'entreprise, plus que la vision stratégique à long terme, la mondialisation de penser, dans le même temps, de sorte que La marque a une longue vie, par la technique de création et d'autres moyens d'améliorer continuellement sa valeur, ainsi que la marque pour aider les entreprises sur le marché international afin de créer un monde nouveau.