레이 디 가가 메 이 크 업 브랜드 를 만 들 었 는데, 왜 실리콘 밸 리 최고급 VC 플러스 를 받 았 을 까?

베 이 징 시간 으로 4 월 19 일 오전 2 시 부터 10 시 까지 8 시간 동안 계 속 된 격 공 콘 서 트 는 전 세계 의 각종 소 셜 네트워크 서비스 사 이 트 를 게시 했다.'원 월 드: 투 게 더 아 트 홈 (하나의 세계 에서 단 합 된)' 이 라 고 불 리 는 글로벌 톱스타 안 티 에이 징 자선 공연 이다. 미국 여가 수 레이 디 가가 기획 에 의 해 시 작 된 세계 보건 기구 인 WTO 가 국제 공익 단체 인 Global Citizen 에서 개 최 된 것 으로 현재까지 1 억 3000 만 달러 의 선 금 을 모 았 다. 마이크로 블 로 이 슈 만 7 억 뷰 에 이른다.

오늘 우리 가 알 아 볼 것 은 바로 이 콘서트 의 기획 자 인 레이 디 가가 가 창립 한 메 이 크 업 브랜드 Haus Laboratories 이다.레이 디 가가 의 변 덕 스 러 운 스타일 링 은 이미 사람들의 마음 에 깊이 자리 잡 고 있 지만, 많은 사람들 이 이 노래 를 부 른 메 이 크 업 브랜드 뒤의 이 야 기 를 모 를 수도 있다.

Haus 라 는 말 은 독일어 에서 유래 된 것 으로 영어 의 House 와 '집' 이라는 뜻 으로 이 브랜드 는 그 가 배후 에 있 는 창의 적 인 팀 과 공동으로 노력 한 성과 임 을 나타 낸다.

2017 년 전후 에 Lady Gaga 팀 과 실리콘밸리 의 유명한 벤 처 투자 회사 Lightspeed Venture Partner (이하 'Lightspeed' 라 고 칭 함) 가 접촉 하기 시 작 했 고 후자 의 전 과정 에서 부화 하 는 데 브랜드 가 정식 적 으로 설립 되 었 다. 2018 년 7 월 에 Lightspeed 는 Lady Gaga 개인 메 이 크 업 브랜드 Haus Laboratories 에 투자 하 겠 다 고 발표 했다. 2019 년 7 월 에 Lady Ga 는 개인 에 있 음 을 알 렸 다.인 스타 그램 계 정 이 브랜드 론 칭 을 공식 발표 했다.

"This is not just another beauty brand." (다른 뷰 티 브랜드 뿐만 아니 라) 브랜드 홈 페이지 를 엽 니 다. 이 말 은 이 메 이 크 업 브랜드 Haus Laboratories 를 정의 하 는 것 입 니 다.

대중 이 보 는 '레이 디 가가'.

레이 디 가가 (Lady Gaga) 는 미국 계 가수, 작곡 가, 배우 로 본명 Stefan Joanne Anelina Germanota 이다.

그녀 는 소년 시절 부터 각종 공연 활동 을 하 다가 중도 에 학업 을 그만 두 고 프로 음악 인 이 되 었 다.이후 1 위 싱글 'Just Dance', 'Poker Face' 로 이름 을 알 렸 다.2019 년 에 영화 'A 스타 Is Born' 의 주제 곡 인 '샬 로 우' 로 오스카 의 최고 어 쿠 스틱 싱글 상 을 받 았 다.

특히 레이 디 가가 자선 에 관심 이 많 고 공익 에 관심 이 많 기로 유명한 가수 의 예명 도 이와 관련 이 있다. 1985 년 전 세 계 를 뒤 흔 든 자선 콘서트 라 이브 에 이 드 에서 황후 밴드 가 부 른 대표 곡 '라디오 가가' 가 바로 레이 디 가가 예명 의 영감 을 얻 었 다.이 때문에 이번 원 월 드: 투 게 더 아 트 홈 콘서트 역시 라 이브 에 이 드 2.0 으로 불 린 다.

성 폭행 을 당 한 피해자 로 서 그녀 는 소외 계층 을 대표 하고 격려 하 며 용감하게 나 섰 다.2016 년 아카데미 시상식 에서 레이 디 가가 함께 당 한 수 십 명의 피해자 들 과 다큐멘터리 '사냥 장' (The Hunting Ground) 의 주제 곡 'Til It Happens To You' 를 열 창 했다.지난 2019 년 1 월 미국 남자 가수 R. Kelly 의 성 폭행 사건 이 알려 지자 레이 디 가가 처음으로 콜라 보 곡 을 내 렸 고 공개 사과 의 뜻 을 밝 혔 다.

실제로 2009 년 부터 레이 디 가가 메 이 크 업 을 섭렵 했다. 메 이 크 업 브랜드 M. A. C 의 공익 제안 에 참여 해 틴 트 시 리 즈 를 공동 출시 해 판매 수익 지원 에 이 즈 를 연구 했다. 2012 년 에는 미국 메 이 크 업 의 거두 인 Coty (커 티) 와 손 잡 고 동명 의 향수 레이 디 가가 페 미 를 선 보 였 다.

Haus Laboratories 홈 페이지 를 열 어 브랜드 소 개 를 한다. 키 워드 는 '순수 소 버 건' 과 '잔인 한 크 루 칼 리 스 - Free' 를 제외 하고 '아름다움' 에 대한 포용 성 가치관 이 더욱 뚜렷 하 다. 메 이 크 업 의 아름다움 은 전통 적 으로 타인 이 평가 하 는 것 이 아니 라 자기 표현 이다.

개인 메 이 크 업 브랜드 출시 를 발표 하 는 동안 레이 디 가가 개인 인 스타 그램 과 브랜드 홈 페이지 에서 가슴 속 에 담 긴 말 을 통 해 메 이 크 업 이 삶 에 미 치 는 의 미 를 묘사 했다.

"풋 풋 한 나이 에 나 는 지금까지 나의 아름다움 을 발견 한 적 이 없다."나 는 내 면 과 외재 미 를 발굴 하려 고 노력 하 다가 그 과정 에서 메 이 크 업 의 힘 을 발견 했다.

어 렸 을 때 우리 엄마 가 아침 마다 화장 을 하 는 걸 본 기억 이 있어 요. 일 하 는 여성 중 한 명 이 었 어 요. 빛 나 는 광택 이 그녀의 용감 한 얼굴 에 뿌 렸 어 요.그래서 저도 메 이 크 업 을 해 보고 우리 엄마 처럼 용감하게 꿈 을 이 루 고 싶 습 니 다.그 후에 나 는 '레이 디 가가' 를 만 들 었 다.

거울 속 의 나 는 바로 내 가 되 고 싶 은 나 자신 이 고, 내 마음속 의 슈퍼 영웅 이다.모든 사람 이 아름 답 게 태 어 날 수 있 는 것 은 아니 지만, 나 는 메 이 크 업 이 나의 용기 와 내 가 이전에 가지 지 못 했 던 힘 을 불 러 일 으 켰 다 는 것 에 감사 한다.나 는 나 를 만 들 고 변 화 를 통 해 나의 아름다움 을 발견 했다.어떤 사람 이 나 를 이상 하 다 고 말 하지만, 나 는 나 를 '나 는 이렇게 태 어 났 다' 고 말 할 것 이다.

투자 자가 본 레이 디 가가.

"처음에는 내 가 그녀 (레이 디 가가) 에 대한 인상 은 단지 '연예인 한 명' 이 었 다. 하지만 알 고 보 니 비 즈 니스 적 인 감각 이 강하 다 는 것 을 알 게 되 었 다."LIGHtspeed 파트너, 실리콘밸리 의 유명 여성 투자 자 Niole Quinn 은 Lady Gaga 를 이렇게 평가 했다.

쌍방의 합작 과정 에서 여성 창업 에 관심 을 가 져 온 Niole Quinn 은 Lady Gaga 가 가 진 창업 자 들 의 품질 에 대해 깊 은 인상 을 남 겼 다.

"과감 하고 메 이 크 업 에 대한 열정 이 가득 하 다" 며 "양측 이 첫 회 의 를 하 는 도중에 레이 디 가가 갑자기 말 했다." 내 가 실험 을 하고 있 는 게 사실 이 야. 내 가 지금 차 에 가서 보 여줄 게 "라 고 말 했다.

"비 즈 니스 적 인 마 인 드 를 가 진 연예인": 자신의 팬 덤 이 누구 인지 적극적으로 알 고 그들의 수 요 를 예리 하 게 꿰 뚫 어 본다.레이 디 가 게 는 처음에 재무 지식 에 대해 잘 몰 랐 고 회의 때 자산 부채 표 의 구체 적 인 데이터 항목 에 대해 연 구 를 하 라 고 요구 했다.

"모든 디 테 일, 모든 일 에 자신 이 있 습 니 다." 라 고 레이 디 가가 항상 하 우 스 Laboratories 를 위해 오전 4 시 까지 일 하고 있 으 며, 때로는 업무 중 에 찍 은 셀 카 를 보 내 기도 합 니 다.모든 제품 의 색상, 외관 디자인, 모든 홍보 영상 에서 배경 음악 부터 모든 모델 의 선택 까지 그녀 는 몸소 참여 해 야 한다.

'크로스 오 버 창업': 레이 디 가가 가 초기 부터 Lightspeed 에 게 자신의 창업 최대 수요 인 '인재' 를 표현 했다.그녀 는 이사장 과 수석 창의 관 을 맡 는 다 는 것 은 문제 가 없다 고 솔직하게 말 했다. 그러나 그 는 경 계 를 뛰 어 넘 는 사업 을 하 는 데 있어 서 는 베테랑 이 도움 이 될 필요 가 있다.숱 한 곡절 끝 에 Haus Laboratories 는 할리우드 스타 제시 카 Alba 를 도와 더 하 니스 트 Company 브랜드 를 만 들 었 던 오리지널 디 렉 터 Ben Jones 가 최고 경영 자 를 맡 았 고 밀 크, 벤 지 핏, 세 포 르 나의 니 올 프 레 시 에서 최고 경영 자 를 지 냈 다.

아마 존 을 선택 하 다

바로 벤 조 니스 브랜드 최고 경영 자 들 의 주도 로 하 우 스 Laboratories 가 미국 전자상거래 업계 의 거물 아마 존 과 독점 적 인 협력 을 펼 치기 로 결정 했다.

레이 디 가가 의 전 세계 적 인 영향력 을 바탕 으로 첫날 부터 브랜드 는 미국 과 해외 시장 을 동시 확장 하기 로 결정 했다.아마 존의 방대 한 사용자 기반 과 글로벌 시장의 구조 능력 은 브랜드 의 이러한 수 요 를 만족 시 켰 고 Haus Laboratories 는 현재 플랫폼 에서 3 대륙 9 개국 에 판 매 를 개방 하고 있다.

또한 아마 존 플랫폼 은 대중 시장 을 대상 으로 하 는 강 한 포용 성 을 가지 기 때문에 모든 사람 (일부 단체 에 만 서비스 하 는 것 이 아니 라) 이 쉽게 구 매 할 수 있다.Haus Laboratories 와 아마 존 이 브랜드 포 지 셔 닝 과 가치관 에 있어 공감 대 를 형성 한 것 이다.쌍방 도 상품 가격 에 대해 여러 차례 협상 을 하고 브랜드 가 자체 홈 페이지 와 아마 존 플랫폼 에서 가격 을 낮 추 는 것 이 가장 많은 소비자 들 의 구매력 에 부합된다.

레이 디 가가 인 터 뷰 를 할 때 아마 존 과 의 독점 적 인 합작 에 대해 서 는 "다른 회사 와 합작 하면 포용 성 을 제대로 수행 하기 어렵다. 만약 에 그들 (다른 합작사) 의 요구 와 다 르 거나 제품 이 소비자 들 의 마음 에 들 지 않 는 다 고 생각한다 면 반 이상 은 저 에 게 바 꿔 달라 고 할 것 이다" 라 고 말 했다."그리고 이에 대한 나의 대답 은 No, 어 쩔 수 없다."

사용자: Haus Laboratories 의 가장 잘 나 가 는 아이라이너 에 대한 평가

2019 년 7 월 15 일부 터 브랜드 Haus Laboratories 가 Amazon (아마 존) 플랫폼 에서 독점 적 으로 예매 하기 시 작 했 는데 이것 은 아마 존 플랫폼 에서 최초 로 단독 판매 하 는 메 이 크 업 브랜드 이기 도 하 다.

베 스 트 셀 러 아 이 템 차 트 를 보면 워 터 프 루프 아이 라이 너 는 20 달러, 립 케 어, 틴 트 는 18 달러, 팔레트 34 달러, 립 3 종 세트 는 49 달러 로 미국 시장 에서 포 지 셔 닝 중이 다.이 가운데 SPARKLE LIPSTICK 는 아마 존 에서 베스트셀러 립스틱 차 트 1 위 를 차지 했다.

최근 레이 디 가가 에 대해 서 는 내년 11 월 24 일 전기 영화 '구 찌' 의 주연 으로 캐 스 팅 돼 패션 권 과 가 까 워 졌 다.

이 영 화 는 이탈리아 럭 셔 리 브랜드 Gucci 가문 의 3 대 상속 자 Maurizio Gucci 의 전처 Patrizia Reggeni (Lady Gagaga) 의 청부 살해 사건 을 다 룬 영국의 전설 영화인 리dley Scott 감독 이 메가폰 을 잡 았 다. 세이 게 이 Founden 의 'The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, 글 래머, Greed' 를 원작 으로 한다.

위 키 피 디 아 에 따 르 면 2020 년 레이 디 가가 의 개인 자산 순 가 는 약 3 억 2000 만 달러 로 추정 된다.