ホームページ >

高級品ブランドのcoach売上高が二桁下落しました。

2014/7/30 16:09:00 22

高級品ブランド、Coach、売上高、二桁の数字、急いで新しい位置づけを求めます。

＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞ココア・チー＜a＞唯一の立場が悪い洋ブランドではなく、中国に入ってからの高い位置づけと価格設定で生存しているため、位置のずれを招いた「偽贅沢品」たちは、ますます玄人で、消費に対する理解が深まりつつある中国の消費者たちに正体を現してきた。＜/p＞
＜p＞Coach最近の四半期の財政報告は楽観できない。2014年3月29日現在の2014年度第3四半期の売上高は11億で、前年同期の11.9億ドルから7%減少した。最もひどいのは北米市場で、2ケタの下落となった。注意すべきなのは、これはすでに北米市場が初めて下降したのではなく、下に進む姿勢がずっと続いていることであり、これもCoachがこの時に大調整を行う必要がある原因である。北米の70店舗が営業を終了し、全世界の店舗ネットワークが再構築されるなどの動きを見ました。＜/p＞
＜p＞「2010年にアメリカから帰った時、アウトレットでCoachのカバンを持ち帰りました。その時は人が多すぎて、汗まみれになりました。最後はただ意味があります。ついでに一匹を選んで目に見えます。帰国するとすぐにお客さんの友達に奪われました。彼女は最初にタクシーで家に来ました。お金を置いたらカバンを持って行きました。まだ転任するのが嫌でした。Linaは長年のブティックを開いていますが、たまにバイヤーにもなっています。その時期はCoachがとても赤いです。」＜/p＞
＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」と財政紙の表示と同じように、Coachはこの2年間中国市場でまだ人気があったが、北米の衰退の中で、会社全体の業績の下落を食い止められなかった。しかし、中国の赤い火も次第に変化してきました。多くの消費者の群れは第二線都市から第三四線都市になりました。Linaによると、今もアメリカのアウトレットは多くの中国人を引きつけていますが、彼女の周りの友達はもう他の家に転身しています。彼らはCoachを思っています。「目の中のロゴがいっぱいで、クラシックなキャンバスの材質はあまり高くないです。とにかく立場が悪いです。」＜/p＞
＜p＞デザイナーのStuart VeversがCoachに入社し、「将来は実用性と贅沢感のバランスがとれるブランドだと思います。ニューヨークの要素を解釈することによって、アメリカの市場感が溢れた贅沢なブランドを作りたいです」と公言しています。ブランドも確かに「モダンで豪華」なライフスタイルブランドに位置づけて、庶民のファッションに近づこうとしています。中国もそうです。北米の今は中国の未来かもしれません。だから彼らは以前の中国では、北京（京専门店）の新光（新光専门店）天地店を撤去して、もっと若くてもっとおしゃれなおじいさんを选びました。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞ヨーロッパ＜a＞高級品メーカーは手提げ袋の価格を4000ユーロ以上に引き上げ、より高い市場に傾斜しています。市場の発展が遅いから、これは軽奢を代表とするアメリカのファッションブランドにチャンスを与えました。例えば、日中のマイクロファイバーは2014年5月29日の2014年度第4四半期までに、同社の総収入は9.75億ドルで、前年同期の5.972億ドルから53.6%伸びた。Tory Burchもいい表現です。それに比べて、Coachもちょっと惨めです。もともとアメリカでは同じ階のブランドだったはずです。＜/p＞
＜p＞「Coachが中国に進出したのは早くて、当時は高級な高級品というイメージで現れていました。店を開くのはみんな大きなブランドでした。しかし、中国人のぜいたく品に対する認知が次第に成熟してきたことに加え、頻繁に海外旅行によってもたらされた見識が広くなり、Coachも確かに本源に戻る時になった。そうではなくて、三四五線の都市は発掘されました。まだ何ができますか？Michael Koorsが入ってくるのは遅いですが、タイミングと位置はとても合っています。自分と贅沢をリンクするのではなく、中国で忙しい若者の心をつかんで、彼女たちの生活様式に応えているのも今中国で急成長している原因です。＜/p＞